——專訪中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曼霞

　　發(fā)端于20世紀(jì)80年代的中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)，經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，尤其是2000年以來(lái)，進(jìn)入到了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的轉(zhuǎn)型階段。

　　作為一個(gè)與民生息息相關(guān)的細(xì)分行業(yè)，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”以及《中國(guó)制造2025》的背景下，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)如何抓住機(jī)遇健康快速地發(fā)展?就此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)專訪了中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曼霞。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場(chǎng)發(fā)展

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：在協(xié)會(huì)看來(lái)，作為一個(gè)新興的細(xì)分行業(yè)，我國(guó)一次性衛(wèi)生用品目前的現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景如何?

　　江曼霞：隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、人均可支配收入的增加和消費(fèi)觀念的改變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)一次性衛(wèi)生用品的需求不斷增加，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。 2014年市場(chǎng)總規(guī)模比2010年增長(zhǎng)64.5%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%。

　　2015年，一次性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模(市場(chǎng)總銷售額)達(dá)到約766.9億元，比2014年增長(zhǎng)12.3%。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，女性衛(wèi)生用品占50.7%，嬰兒紙尿褲占42.6%，成人失禁用品占6.7%，相比2014年，女性衛(wèi)生用品占比下降，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的占比顯著提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場(chǎng)發(fā)展。

　　值得注意的是，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品的出口大于進(jìn)口。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年吸收性衛(wèi)生用品的出口量比2014年增長(zhǎng)7.45%。增幅明顯收窄。當(dāng)年出口量排名前十的出口目的地依次為美國(guó)、日本、菲律賓、尼日利亞、韓國(guó)、巴基斯坦、加納、中國(guó)香港、塞內(nèi)加爾、印度。2015年，中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口量和進(jìn)口額都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，分別比2014年增長(zhǎng)63.03%和75.72%，其中嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口量激增，占比為95%，尤其是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲。

　　總體來(lái)說(shuō)，2015年，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)雖然保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩、投資趨于理性;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，迫使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí);中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的潛力和消費(fèi)升級(jí)成為中外企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。

　　充分市場(chǎng)化條件下的一次性衛(wèi)生用品行業(yè)

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：國(guó)內(nèi)外一次性衛(wèi)生用品以及其制造設(shè)備呈現(xiàn)哪些差異?目前在我國(guó)呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?

　　江曼霞：應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)的一次性衛(wèi)生用品行業(yè)是充分市場(chǎng)化條件下的一個(gè)行業(yè)。

　　目前，基于中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間，跨國(guó)公司以及相關(guān)行業(yè)紛紛涌入，原有企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　中國(guó)用戶對(duì)一次性衛(wèi)生用品，尤其是嬰兒用品是全球最挑剔的。

　　為適應(yīng)消費(fèi)者的高端化需求，衛(wèi)生用品企業(yè)不斷創(chuàng)新，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)和附加值的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品整體水平有了很大的提升。一線品牌的生產(chǎn)商在研發(fā)、創(chuàng)新中處于引導(dǎo)消費(fèi)的地位;區(qū)域生產(chǎn)商則更精準(zhǔn)地定位市場(chǎng)，尋找消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)和差異化特征，推出有賣點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　如以高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本大王除了嬰兒紙尿褲以外，還把濕巾和成人紙尿褲導(dǎo)入到中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)也會(huì)考慮在中國(guó)生產(chǎn)。大王還將繼續(xù)擴(kuò)充南通工廠的生產(chǎn)線，同時(shí)在中國(guó)的第二家工廠也在選址中。恒安推出全新智能新品“智護(hù)”嬰兒紙尿褲，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+母嬰應(yīng)用+智能硬件打造，具備便尿提醒、體溫預(yù)警、睡姿監(jiān)控、云端數(shù)據(jù)等功能，可預(yù)防寶寶濕疹、紅屁股，并對(duì)發(fā)燒、睡姿變化發(fā)出預(yù)警，是一款360度全方位呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品。

　　就設(shè)備企業(yè)而言，國(guó)外是在20世紀(jì)60年代形成了商業(yè)化，我國(guó)從20世紀(jì)80年代起步，應(yīng)該說(shuō)一次性衛(wèi)生用品設(shè)備行業(yè)的起點(diǎn)比較高，為適應(yīng)衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品升級(jí)，國(guó)產(chǎn)設(shè)備在速度、效率、開(kāi)機(jī)率、自動(dòng)化程度等方面不斷提升，目前處于更新?lián)Q代、轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。

　　像安徽金湖原來(lái)有20多家企業(yè)，現(xiàn)在只有兩家。目前，國(guó)內(nèi)設(shè)備企業(yè)大約60家，在國(guó)內(nèi)外的展會(huì)上，中國(guó)占據(jù)30%的規(guī)模。

　　安慶市恒昌機(jī)械有限公司的產(chǎn)品70%是出口海外，這家公司繼2013年榮獲金佰利全球最佳供應(yīng)商獎(jiǎng)后，于2015年第二次從金佰利全球75000家供應(yīng)商中脫穎而出蟬聯(lián)該項(xiàng)殊榮，也是金佰利公司所有供應(yīng)商中第二個(gè)連續(xù)兩次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的公司。此外，我們看到的黃山富田精工制造有限公司的案例，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)設(shè)備的品質(zhì)都在提高。

　　總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的衛(wèi)生用品行業(yè)和設(shè)備制造業(yè)在全球是處于中上水平;市場(chǎng)潛力的不斷釋放和消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力;供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將加速行業(yè)調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　監(jiān)管應(yīng)該更嚴(yán)格，消費(fèi)觀念也應(yīng)該改變

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”以及《中國(guó)制造2025》的背景下，該行業(yè)如何抓住機(jī)遇健康快速地發(fā)展?您的建議是什么?

　　江曼霞：衛(wèi)生用品的銷售仍然處于多種渠道并存的局面，但電商的發(fā)展勢(shì)不可擋，各企業(yè)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)，積極開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，取得顯著成效，一些專在網(wǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌也嶄露頭角。

　　2015年“雙十一”，各大企業(yè)戰(zhàn)果顯著：寶潔的“雙十一”銷售額再次突破紀(jì)錄，37分鐘破億元，3小時(shí)50分超過(guò)2014年全天銷售額，不到12小時(shí)銷售額突破3億元。

　　技術(shù)的成熟度、人才的培養(yǎng)、精益化管理都將決定行業(yè)的發(fā)展方向。滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，需要生產(chǎn)商和設(shè)備制造商、材料供應(yīng)商的深度合作。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、工匠精神是傳統(tǒng)制造業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：從您的談話中可以了解到，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品的品質(zhì)逐步與國(guó)外產(chǎn)品相媲美?

　　江曼霞：中國(guó)衛(wèi)生用品很早而且是大規(guī)模為國(guó)外巨頭代工，并銷往國(guó)外。

　　有一段時(shí)期，國(guó)外產(chǎn)品在中國(guó)甚至出現(xiàn)了賣不動(dòng)的情況，近5年經(jīng)過(guò)重新定位與升級(jí)，國(guó)外產(chǎn)品又起來(lái)了。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都很嚴(yán)格，國(guó)外大多是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日本是不同產(chǎn)品的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不同。

　　目前的問(wèn)題是該嚴(yán)的不嚴(yán)、不該嚴(yán)的太嚴(yán)，尤其是監(jiān)管有待提升。另外，消費(fèi)者的觀念需要轉(zhuǎn)變。如熒光劑，這個(gè)首先出現(xiàn)在日本，用于脫脂棉增白。實(shí)際上，目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品就不用，因?yàn)楹诵脑�材料紙漿純屬進(jìn)口，質(zhì)量已經(jīng)達(dá)標(biāo)，用不著。但熱熔膠里含熒光劑，不少企業(yè)怕產(chǎn)品不合格，又用遮光劑，結(jié)果不在檢查之列。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方面，中國(guó)學(xué)日本，過(guò)度在意產(chǎn)品使用性之外的東西，造成了不必要的浪費(fèi)。而在歐美，此類產(chǎn)品就是一次性用品，不是藝術(shù)品。

（中國(guó)智能制造互聯(lián)網(wǎng)課題組報(bào)道：龍昊陳軍君竇瀅瀅張玉雷）