品牌與影響，營銷與定位，涂料行業(yè)早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，企業(yè)品牌營銷的手段也紛雜多樣，從贊助電視綜藝到獨家冠名網(wǎng)絡(luò)直播，從打造戶外廣告到打造微信平臺，從傳統(tǒng)公益到合作公益平臺，從娛樂明星到體育明星，從高鐵頭枕到冠名高鐵……涂企營銷手段與時俱進(jìn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”愈演愈烈的時代，在健康品質(zhì)生活超越基本生存的時代，在社會化共贏的時代，民族涂企們用自己的理解與創(chuàng)意，用正能量宣傳與定位自己的品牌。一場場盛大、獨特的營銷事件在2015年競相綻放，一場場正能量的公益與健康的生活方式被涂企們恰當(dāng)運用，結(jié)合最時尚的熱點，引入最爆炸的新鮮事物，涂企們的營銷方式正在悄然升級。但是，暴力營銷事件、病毒營銷事件依然存在，喝涂料的營銷方式在2015年依然被運用，在民智已開放的今天，在信息化爆炸的今天，依然采用十幾年前的暴力營銷手段，其結(jié)果，其影響都將不會是好的。

　　本專題特意摘選10個2015年涂料行業(yè)具有代表意義的營銷事件，不一定以資金論，但求從各個角度，展示2015年涂企的營銷風(fēng)潮，希望能帶給涂料行業(yè)一些參考。

　　事件一：花王水漆環(huán)境日冠名高鐵

　　事件回顧：6月5日環(huán)境日，花王水漆冠名高鐵G1401，為低碳生活提速，冠名一年。冠名儀式在南昌西高鐵站舉行。

　　“花王水漆號”屬于首家民族企業(yè)冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標(biāo)識在全國涂料界也是首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)冠名高鐵的先河。

　　近幾年花王發(fā)展勢頭迅猛，此次借勢行業(yè)向環(huán)保之勢，冠名高鐵，是又一大手筆。G1401是從南昌西到廣州南的高鐵專列。巴德士董士長方學(xué)平說，環(huán)保是今后唯一的發(fā)展方向。

　　方學(xué)平表示，此次“花王水漆”冠名“中國高鐵”，主要是因為中國高鐵的“中國速度”與花王水漆的“為低碳生活提速”品牌訴求遙相呼應(yīng)，定位環(huán)保、高端水漆市場的花王水漆與中國高鐵低碳、尖端的科技不謀而合，預(yù)示著巴德士化工把“花王水漆”打造成中國水漆行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的雄心。

　　事件點評：這是“花王水漆號”首次借助高鐵列車進(jìn)行品牌宣傳，將對企業(yè)今后戰(zhàn)略規(guī)劃起到關(guān)鍵作用，通過“花王水漆號”高鐵列車打開并站穩(wěn)水漆市場。

　　事件二：大寶漆全國2000多例大型戶外廣告漆彩綻放

　　事件回顧：大寶漆自2015年6月起開始規(guī)劃，至2015年12月底全部完成，歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內(nèi)總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。

　　品牌推廣，形象先行。為了進(jìn)一步促進(jìn)大寶漆的品牌推廣，東莞大寶化工投巨資，自2015年6月起開始規(guī)劃，至2015年12月底全部完成，歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內(nèi)總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。這是大寶漆首次全國性大范圍的戶外廣告項目，該廣告項目初步計劃投放時間為期一年，涉及了全國20多個省份、一千多個市縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋范圍之廣、人口之多、幅度之大，前所未有，希望以此加強(qiáng)大寶漆在消費者心目中的品牌知名度和影響力。

　　大寶漆戶外廣告采用其經(jīng)典的美人頭的對外形象，每一副廣告面積少則30m2，多則100多m2，巨幅廣告均豎立于各省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道兩側(cè)，清晰的中英文logo字跡，加上栩栩如生的人物形象，奪人眼目，簡潔易記。

　　事件點評：據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，戶外廣告的到達(dá)率僅次于電視媒體，居第二位。路牌、墻體等戶外廣告，發(fā)布時間長、內(nèi)容單一針對性強(qiáng)，并以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和固定的反復(fù)宣傳等特性，而更易于帶來持久的品牌印象。

　　事件三：嘉寶莉漆全民彩跑嗨翻全國

　　事件回顧：2015年，嘉寶莉攜手浙江衛(wèi)視《精彩好生活》舉辦的健康彩色跑，在與萬千家庭共享美麗放心之時，又掀起了全民健身的浪潮。

　　2015健康彩色跑系列活動，是嘉寶莉集團(tuán)攜手浙江衛(wèi)視“精彩好生活”中國行的一部分，希望通過健康彩色跑、快樂騎行、時尚交友等活動，營造一種健康、時尚的生活方式，讓飽受生活和工作壓力的8090后一族，真正感受到“快樂工作，幸福生活”的真諦。活動自5月9日昆山啟動開始，陸續(xù)在長治、邯鄲、蘭州、哈爾濱、南充、吉安、衡陽、紹興、海拉爾、寧波、滁州等城市上演，而滁州彩跑活動的成功舉辦，也標(biāo)志著今年品牌落地活動的圓滿收官。

　　嘉寶莉一直致力于研發(fā)生產(chǎn)綠色環(huán)保的產(chǎn)品，提倡健康放心的生活，此番舉辦彩跑活動，旨在進(jìn)一步向市民傳遞積極健康、充滿正能量的生活方式，希望以家庭參與的方式，讓大家投入到綠色環(huán)保的健康生活中來。

　　事件點評：將色彩融入跑步，和嘉寶莉漆的產(chǎn)品特性十分吻合。全國范圍內(nèi)的展開，并與浙江衛(wèi)視打造的王牌娛樂欄目《精彩好生活》聯(lián)動宣傳，將產(chǎn)品健康、綠色的定位在全民彩跑中凸顯，讓人印象深刻。

　　事件四：嘉寶莉創(chuàng)意植入《精彩好生活》收視創(chuàng)新高

　　事件回顧：由嘉寶莉特約贊助的浙江衛(wèi)視明星真人秀欄目《精彩好生活》是浙江衛(wèi)視打造的首檔大型明星生活實驗節(jié)目。節(jié)目中讓明星體驗衣食住行各個方面的缺失，體現(xiàn)生活中那些不起眼事物的重要性，讓明星返璞歸真，呼吁人類關(guān)注身邊最容易忽視的東西，找到最簡單的小幸福。這個節(jié)目自播出以來受到越來越多的觀眾喜愛，收視率更是節(jié)節(jié)高升。據(jù)7月26日晚的省級衛(wèi)視晚間時段節(jié)目收視率顯示，第七期《精彩好生活》的收視率達(dá)到0.959%，創(chuàng)節(jié)目開播以來的收視率新高。

　　在節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了對冠名品牌加多寶的植入，嘉寶莉品牌的明顯植入并不多。嘉寶莉建議節(jié)目組在不影響觀眾收看感受的情況下，將植入合理安插，做到品牌與節(jié)目的完美融合。特別在這周末第七期“沒有錢的生活”中，嘉寶莉的植入更是以觀眾最舒服的方式完美呈現(xiàn)。本期節(jié)目中，被沒收了手機(jī)和錢包的明星們，必須在半天的時間之內(nèi)賺到兩百塊才能“贖回”自己的東西，并且不能通過任何帶有表演性質(zhì)的方式賺錢。6位明星實實在在地體驗一把打工仔的生活。而在這個沒有錢的日子里，恰逢伊一生日，沒了錢的小伙伴們煞費苦心用嘉寶莉漆為她制造了一個大驚喜。這種植入創(chuàng)意絲毫不影響觀眾的觀影體驗，可以說既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度。

　　事件點評：《精彩好生活》不止是綜藝娛樂，其引導(dǎo)觀眾把日常生活中最容易忽略的舉動，通過每期節(jié)目主題和明星的言行，上升到更深層次的社會意義和生存哲理。與嘉寶莉一貫秉承的環(huán)保理念相契合，既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度，是一次成功的影視廣告植入。

　　事件五：水性科天獨家網(wǎng)絡(luò)冠名騰訊視頻《中國好聲音》與《真心英雄》

　　事件回顧：今年，騰訊視頻再續(xù)巔峰，獨攬好聲音網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。而此次與騰訊視頻合作的總冠名商水性科天，是一家有些“特別”的企業(yè)，作為一家環(huán)保高新技術(shù)企業(yè)，并沒有在產(chǎn)品功效上與音樂有某種契合，那么它為什么還要不遺余力的拿下騰訊視頻《中國好聲音》總冠名權(quán)呢?

　　隨著《中國好聲音》的熱播，水性科天無毒好家裝的品牌形象已經(jīng)唱響全國。事實上，《中國好聲音》只是水性科天打造品牌奇跡，全媒體布局的其中一步。今年是水性科天品牌爆發(fā)的一年，7月8日聚焦了眾多媒體關(guān)注的水性科天北京水立方品牌發(fā)布會，簽約小巨人姚明為其代言人和環(huán)保大使，樹立了品牌新高度。同時獨家冠名的江蘇衛(wèi)視《真心英雄》欄目熱播，持續(xù)曝光增加品牌關(guān)注度。水性科天斥資數(shù)億，占位國家級媒體CCTV1、CCTV13投放廣告宣傳片，開啟品牌傳奇之路!在國家級新聞媒體+現(xiàn)象級欄目組合+互利網(wǎng)品牌陣地+社會化媒體口碑營銷的傳播矩陣下，品牌全面接觸消費者，多點爆破，打造2015年第三季度的輿論熱議焦點。

　　事件點評：水性科天選擇騰訊視頻合作，是看到了騰訊視頻對于節(jié)目的運營能力，它能夠讓更多的目標(biāo)消費群體參與到節(jié)目的互動中，最終讓品牌有了更多的露出機(jī)會，并且更為精準(zhǔn)的觸達(dá)到用戶群體。

　　事件六：水性科天簽約姚明 塑無毒家裝品牌形象

　　事件回顧：水性科天發(fā)布會與小巨人姚明正式“牽手”，為微博上沸沸揚揚的“大家一起問姚明”事件畫上了圓滿的句號。姚明希望用自己的影響力，讓更多的人認(rèn)識到裝修污染的危害。

　　姚明熱心環(huán)保公益的初衷與水性科天的環(huán)保理念不謀而合。水性科天為了實現(xiàn)自己的環(huán)保理念，圍繞“水性科技、美麗中國”這一企業(yè)使命，斥重資在蘭州新區(qū)打造出世界上第一個水性科技產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園所有產(chǎn)品均基于水性科技而打造，已實現(xiàn) 家裝 材料、家俱材料、合成革產(chǎn)品水性環(huán)保系列化，生產(chǎn)的產(chǎn)品無毒環(huán)保，完全取代對環(huán)境有危害、對健康有損害的溶劑型產(chǎn)品。

　　2015年是水性科天全面發(fā)力的一年，線上線下的協(xié)作方式，讓戰(zhàn)略聯(lián)盟以及跨界合作實現(xiàn)最大的輻射作用。未來一段時間，水性科天將繼續(xù)加大營銷投入，全方位的提高品牌知名度和影響力，為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)更多的力量。

　　事件點評：姚明的公眾形象一直是以公益、健康等展現(xiàn)，水性科天簽約姚明作為其代言人，同品牌的個性相一致，體現(xiàn)了品牌的價值內(nèi)涵，也就決定了品牌擁有的不同消費群。

　　事件七：三棵樹新LOGO發(fā)布： 開啟三棵樹“健康+”時代

　　事件回顧：2015年7月18日下午，三棵樹涂料股份有限公司新LOGO發(fā)布會在莆田總部三樓多功能廳隆重舉行。全國人大代表、三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰、根元咨詢董事長陳富國博士、公司內(nèi)部管理團(tuán)隊、三棵樹各事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國各地的三棵樹裝修漆、大客戶中心、家具漆、膠黏劑的精英客戶代表、意向客戶共計1000人出席了會議，全國80余家主流媒體對本次發(fā)布會進(jìn)行了全程報道。

　　陳富國博士對新LOGO進(jìn)行發(fā)布闡述，從初心、志向、取勢、堅定、未來來串通三棵樹發(fā)展的整條主線，并重新定義了三棵樹的品牌內(nèi)涵：做深做透，極致健康。三棵樹以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)，率先升級健康環(huán)保的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從理念、價值定義、價值表達(dá)形成三棵樹獨特的健康涂料概念體系，構(gòu)筑競爭的防護(hù)墻，真正擁有涂料行業(yè)“健康”的核心品牌理想，并根植現(xiàn)有主力消費人群，通過可信理由以及健康環(huán)保漆的知識教育與持續(xù)市場溝通，不斷擴(kuò)大品牌粉絲基礎(chǔ)。陳博士表示三棵樹將致力于實現(xiàn)人﹒家居﹒生活的健康，并守護(hù)地球環(huán)境的無污染與可持續(xù)，秉承行業(yè)創(chuàng)新之責(zé)，以科學(xué)的技術(shù)進(jìn)化之力，不斷為這個充滿化學(xué)氣息的行業(yè)，引入自然清新的力量，將最新的全生命周期的技術(shù)進(jìn)化——研發(fā)、生產(chǎn)、使用、回收，轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品，不放過從上游到下游的任何環(huán)節(jié)，不斷探索環(huán)保健康所能達(dá)到的新境界。

　　事件點評：新形象，新動作。三棵樹繼新LOGO之后陸續(xù)推出新官網(wǎng)及新電商進(jìn)行了，通過品牌升級后的新形象，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺，與時俱進(jìn)，將“極致健康”概念深入到各個環(huán)節(jié)，開啟三棵樹“健康+”的時代。

　　事件八：展辰微信開展“我們的故事”主題攝影征集評選活動

　　事件回顧：2015年4月1日——5月25日，展辰家具漆微信將走進(jìn)各大分公司，開展以“【最美展辰】我們的故事”為主題的攝影征集評選活動。

　　各分公司以部門為單位，在既定時間內(nèi)拍攝并提交與展辰相關(guān)的原創(chuàng)照片一組【4張】，并給予這組照片主題命名(10字以內(nèi))，同時簡述一個故事(60字以內(nèi))，人事行政部收集參賽照片，遞交中心品牌部，微信平臺發(fā)起全網(wǎng)投票，競出分公司前三名，各分公司冠軍組參與集團(tuán)決賽。

　　隨后，【最美展辰】在各個分公司舉行，并在結(jié)果出來之后，將一系列的展辰故事公布在網(wǎng)上與微信平臺上，獲得眾多人的關(guān)注。

　　事件點評：微信征集評選，不僅僅只是公司內(nèi)部的活動。一方面，可以在投票過程中，增加微信粉絲;另一方面，評選的項目可以很好的宣傳展辰的各個優(yōu)勢，并結(jié)合各地的特色，進(jìn)行接地氣的宣傳。

　　事件九：“2015富思特杯中國夢綠色建筑創(chuàng)意設(shè)計大賽”打造綠色環(huán)保品牌

　　事件回顧：隨著建筑地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展和我國對綠色、低碳、環(huán)保事業(yè)的重視，綠色和高效能的建筑愈發(fā)受關(guān)注，綠色建筑的暢想和設(shè)計成為建筑行業(yè)發(fā)展的深度渴求和希望。2015年5月，由中國涂料工業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會建設(shè)行業(yè)分會、中國綠色建筑研究院聯(lián)合主辦的“2015富思特杯中國夢綠色建筑創(chuàng)意設(shè)計大賽”秋季賽正式拉開帷幕，以發(fā)掘有綠色視野的設(shè)計師和有未來觀念的綠色建筑設(shè)計。

　　由富思特獨家冠名舉辦的“富思特杯”第四季中國夢綠色建筑創(chuàng)意設(shè)計大賽秋季賽經(jīng)過6個月的報名、交稿與評選，于11月3日正式結(jié)束評審，設(shè)計師組合學(xué)生組的獲獎團(tuán)隊與作品目前已經(jīng)確定。從兩個組別的作品來看，本屆設(shè)計大賽可謂佳作涌現(xiàn)，很多構(gòu)思新穎、頗具創(chuàng)意的作品讓主評專家組眼前一亮。

　　作為富思特獨家冠名的賽事，據(jù)悉，富思特領(lǐng)導(dǎo)屆時將出席頒獎典禮，為獲獎設(shè)計師頒獎，并分享富思特頂尖的技術(shù)與產(chǎn)品的實際應(yīng)用案例，相信會讓設(shè)計師對外墻涂料的選擇與應(yīng)用有更加深入的了解。

　　事件點評：另辟蹊徑，從設(shè)計師源頭來拓展富思特的知名度。設(shè)計師其實是最好的品牌宣傳人，也是最會被消費者信任的品牌宣傳人，“富思特杯”綠色建筑創(chuàng)意大賽，不僅僅打造了富思特的綠色環(huán)保理念，也獲得了一大批設(shè)計師的喜愛。

　　事件十：晨陽水漆經(jīng)銷商喝涂料事件

　　事件回顧：2015年，晨陽水漆經(jīng)銷商們在多地上演喝涂料事件。晨陽水漆在2015年開拓并進(jìn)駐多地市場，在開業(yè)慶典上，多地專賣店老板現(xiàn)場直接喝木器漆，此舉驚訝了所有在場人員，并引起熱議。

　　10幾年前，粗放經(jīng)營時代，富亞第一個喝涂料，那是營銷高手。現(xiàn)在，規(guī)范經(jīng)營時代，某知名水漆品牌的經(jīng)銷商還在喝涂料，確有過分營銷之嫌。

　　涂料分析師羅杰卡爾表示，涂料是制造業(yè)，需要營銷高手，更需要匠人精神。與其用喝涂料證明環(huán)保優(yōu)勢，不如用創(chuàng)新去證明技術(shù)優(yōu)勢。

　　中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，喝涂料事件的影響，很可能會超出營銷者的預(yù)料，像2008年的三鹿事件超出了很多人的預(yù)料一樣。

　　喝三鹿奶粉，導(dǎo)致嬰兒腎結(jié)石，因為奶粉里有一種叫三聚氰氨的化學(xué)品。此事件一經(jīng)曝光，上百家媒體，立刻成為人民群眾的健康衛(wèi)士，對三鹿口誅筆伐，終至三鹿破產(chǎn)。

　　但只是出于揭黑目的的善良媒體，沒有想到的是，三聚氰氨讓三鹿倒下了，也讓民族乳品行業(yè)差點倒下。

　　民族乳品企業(yè)因三聚氰氨事件，遭遇信任危機(jī)，陷入前所未有的低谷，一蹶不振好多年。

　　我們不想看到某知名水漆品牌重走三鹿的老路，也不想讓水漆行業(yè)步民族乳品行業(yè)的后塵，那就讓我們一起對喝涂料說不。

　　事件點評：中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，某知名水漆的經(jīng)銷商喝涂料，不僅是傷害了自己的身體，而且導(dǎo)致終端消費者對其它水性涂料品牌的不信任，傷害了其它水性涂料品牌，傷害了水性涂料行業(yè)的未來。